Det fantastiska med att vara copywriter är balansen mellan lek och allvar, mellan tanke och känsla. Man får vara barn igen och tänka utan begränsningar. Det är ett arbete som kräver sin artist och konstnär av utövaren. Men du, respektera att allt inte går att sälja med mördande reklam. Glöm det ordspråket. Det krävs ödmjukhet, … Läs mer

Att skriva reklam är att skriva för andra. Copywritern skriver inte monologer. Nej, reklamtexter är dialog. Dialog med läsaren, läsaren som även är målgruppen. När man skriver för andra måste man ha rätt inställning till läsaren och ta hänsyn till hens intressen, kunskaper och förutsättningar. Copywritern måste med andra ord sätta sig in i läsarens … Läs mer

Copywriterskolan - Olof Engfeldt copywriter.se

När jag pluggade till min journalistexamen vid Temple University i USA, hade jag den underbare professorn Walter Weir i copywriting. Walter drev en på sin tid en ledande reklambyrå på Madison Avenue och blev professor i 70-årsåldern eftersom han älskade människor och sin profession. Walters hade många inspirerande historier. En favorit var hur han fick … Läs mer

Copywriterskolan - Olof Engfeldt copywriter.se

Två saker är odiskutabla när det gäller skriftlig marknadskommunikation: Det tar ett helt liv att bli bra på hantverket. Och utan research lyckas du sämre. Textproduktion handlar visserligen mycket om kreativitet, men att stänga munnen och börja skriva är ofrånkomligt den snabbaste vägen till att nå målet. Den som dessutom kombinerar originalitet med kunskap om … Läs mer

Copywriterskolan - Olof Engfeldt copywriter.se

Det absolut första du måste lära dig när det gäller reklam, är ett sätt att tänka: Sälj inte produkterna och tjänsterna, sälj resultatet. Det här är en grundregel lika gammal som fenomenet reklam. Din målgrupp har ett problem. Du har lösningen. Därför ska du visa vad ert erbjudande åstadkommer. Vilka problem löser ditt företag? Hur … Läs mer

Copywriterskolan - Olof Engfeldt copywriter.se

Å ena sidan är frågan omöjlig att besvara, för det finns ingenting som inte är av värde för en copywriter. Men det går att hitta ett spår, ett mönster, en samling av tillgångar. Finns inte de där, är det svårare att bli en god copywriter. Här kommer nu en liten lista över dessa ”måsten” – … Läs mer

Copywriterskolan - Olof Engfeldt copywriter.se

Vad är egentligen en copywriter? Och varför säger vi copywriter även i Sverige? Svaret på den senare frågan är intressant, för det finns ingen entydig sanning. Svenska språknämnden anser naturligtvis att det är onödig engelska. De rekommenderar oss att använda det redan befintliga ”reklamskribent”. Och visst, varför inte? Använd gärna båda – då har du … Läs mer