Vad är det första som läsaren möter i en text? Jo, rubriken. Din rubrik ska få dina läsare att bli nyfikna, att vilja läsa hela texten. Men hur skriver du en tydlig och intresseväckande rubrik? Ett knep är att välja ut viktiga nyckelord ur texten och återanvända dem i rubriken. Ett annat är att använda … Läs mer
En bra copywriter kan aldrig rädda en dålig idé. Texten är alltid en förlängning av idén. Jobba därför inte med kampanjer eller företag du är skeptisk till. Det är när du trivs med uppdragsgivaren och känner för deras produkter och affärsidé, som du kommer kunna åstadkomma bäst resultat. Kärlek föder kärlek. Här är 11 ”hållplatser” … Läs mer
Vad får de allt ifrån, reklamarna? Ja, det kan man fråga sig. En del av svaret är att de ”återanvänder” sådant som fungerat tidigare. Det kan du också göra. Att studera andra annonser är ett mycket användbart knep för den som ska skriva en egen annons. Under mina år som copywriter har det mer än … Läs mer
Den som jobbar med reklam kan räkna med att då och då få frågan: ”Varför är det så vanligt med reklam som visar bilder på söta små barn och storögda hundvalpar?” En rak fråga och ett rakt svar är: Barn och hundvalpar ger större uppmärksamhet och hjälper avsändaren att sälja mer. Det bara är så. Vi … Läs mer
En traditionell annons är ett reklammeddelande tryckt på papper, oftast i en tidning eller tidskrift. Ordet härstammar från latinets ”annuntio” som betyder att tillkännage. Annonsering är lite som att använda marknadsföringens hagelbössa, eftersom metoden lämpar sig bäst när målgruppen är stor och allmän. Att annonsera är alltid effektivare om du säljer en produkt som riktar … Läs mer
När du skriver, måste du se till att vara tydlig. Målgruppen får inte missa annonsen. En del kallar det för att ”måla med den stora penseln och låta färgen synas”. Det är därför som det ofta är en enda stor bild i en annons, en enda stor textrubrik eller en enda tanke i exempelvis radioreklam. … Läs mer
Det fantastiska med att vara copywriter är balansen mellan lek och allvar, mellan tanke och känsla. Man får vara barn igen och tänka utan begränsningar. Det är ett arbete som kräver sin artist och konstnär av utövaren. Men du, respektera att allt inte går att sälja med mördande reklam. Glöm det ordspråket. Det krävs ödmjukhet, … Läs mer
Att skriva reklam är att skriva för andra. Copywritern skriver inte monologer. Nej, reklamtexter är dialog. Dialog med läsaren, läsaren som även är målgruppen. När man skriver för andra måste man ha rätt inställning till läsaren och ta hänsyn till hens intressen, kunskaper och förutsättningar. Copywritern måste med andra ord sätta sig in i läsarens … Läs mer
När jag pluggade till min journalistexamen vid Temple University i USA, hade jag den underbare professorn Walter Weir i copywriting. Walter drev en på sin tid en ledande reklambyrå på Madison Avenue och blev professor i 70-årsåldern eftersom han älskade människor och sin profession. Walters hade många inspirerande historier. En favorit var hur han fick … Läs mer
Två saker är odiskutabla när det gäller skriftlig marknadskommunikation: Det tar ett helt liv att bli bra på hantverket. Och utan research lyckas du sämre. Textproduktion handlar visserligen mycket om kreativitet, men att stänga munnen och börja skriva är ofrånkomligt den snabbaste vägen till att nå målet. Den som dessutom kombinerar originalitet med kunskap om … Läs mer